Brand content: études et cas

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Les budgets de communication sont en baisse depuis des années, en raison de la méfiance croissante des publics pour toute parole officielle - soit pour l'entreprise, la publicité. Celles-ci réagissent cependant en proposant des contenus non promotionnels, mais informatifs ou divertissants. On parle alors de "brand content". Certaines de ces campagnes obtiennent des résultats remarquables en termes de notoriété pour la marque, d'engagement des publics, et bien souvent de chiffre d'affaires générés. Le tout, d'une façon bien plus respectueuse.

Les étudiants de l'Ipag Master2 en Marketing B2C ont analysé les stratégies brand content de plusieurs entreprises; leurs travaux, qui sont eux-mêmes de beaux contenus de marque, sont présentés sur cette page Facebook.

https://www.facebook.com/brandcontentstudies/

Philippe Guihéneuc
www.linkedin.com/in/philippeguiheneuc


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