Les marketers savent-ils prédire l'avenir?

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Chaque fin d’année, le web abonde d’une littérature très particulière : les prédictions pour l’année à venir. Le marketing n’échappe pas au phénomène. A l’occasion d’un webinar dans le cadre du lancement de son ouvrage « Acquisition Strategy Design », Gabriel Dabi-Schweibel de l’agence 1min30 m’a invité à donner mon avis sur les tendances marketing de 2021.

Je me suis donc « amusé » à collecter les prédictions d’une vingtaine de marketers en fin d’année 2019 pour l’année 2020. L’idée étant bien sûr de tenter de vérifier si elles se sont avérées justes. Puis, emporté par mon élan, j’en ai fait autant fin 2020 pour l’année 2021.

Ce qui donne les résultats ci-après. Bonne lecture!

Philippe Guihéneuc
www.linkedin.com/in/philippeguiheneuc


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Comment les éditeurs marketing font-ils leur propre marketing?

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Dans une étude à paraître et dont certains résultats sont communiqués dans le Dossier spécial solutions marketing de SaaS Guru, on constate que les professionnels de l'édition marketing ont l’intention de démultiplier leurs propres efforts marketing pour promouvoir leurs solutions.

Ils plébiscitent l’emailing (80%), les séminaires (70%), le référencement naturel (70%) et l’animation sociale (65%). Par rapport à leurs actions en 2010, les techniques qui verront leur budget augmenter le plus vite sont l’affiliation (+170%), le social marketing (+62%) et la relation presse (+33%). Les salons n’ont pas la cote: -18% d’intention de budget en 2011.

De quoi donner quelques idées à la lumière des fracassantes déclarations du Gartner sur l'augmentation des budgets marketing.


Philippe Guihéneuc