Le 11 juin paraîtra en librairies un ouvrage corédigé par Patrice Laubignat et moi-même, intitulé "Marketing ZERO" (www.marketingzero.fr). Nous y proposons une méthode pour produire un marketing responsable, c'est à dire respectueux des publics, tout en étant plus performant.
Nous sommes partis d'un constat simple : avec le web et les technologies de la data, le marketing s'est doté de puissants moyens pour toucher ses cibles; mais à mesure qu'il gagne en force, les mauvaises pratiques qui le gangrènent depuis toujours se sont épanouies. Au point que les publics se lassent, et même se rebellent. De procès retentissants en règlementations toujours plus strictes, le monde du marketing est menacé de mise sous tutelle, voire, si l'on en croit certains, d'extinction.
Parce que nous aimons le marketing, que nous pensons qu'il joue un rôle essentiel dans notre société, nous ne voulons pas d'un zéro marketing. Alors, nous avons inventé le Marketing ZERO, une méthode pour produire un marketing performant dans le respect des publics. Zéro spam, zéro pollution, zéro mensonge. Mieux: un marketing dont le but premier est précisément de contribuer à donner du sens à la vie des gens. Et parce qu'il marque une rupture, c'est aussi un marketing de l'an zéro.
Facile à dire, plus difficile à faire, car il ne faut pas jeter bébé avec l'eau du bain. Comment concilier les impératifs de résultats et cette nouvelle mission donnée au marketer? Nous avons construit une méthode sur deux axes. En verticales, 4 piliers métier, une approche pragmatique à base de pratiques concrètes: Zoom, Experience, Reframing et Opinon. En horizontales, 4 lignes d'inspiration pour ne pas perdre du vue l'objectif: Zen, Emotion, Reload et Open. Les deux axes forment ainsi une double hélice, gage de dynamisme. D'ailleurs, dans le dernier chapitre nous évoquons les étapes pour mettre en place le Marketing ZERO, sous forme de tableaux d'évaluation sur chaque dimension, et d'une matrice des bénéfices pour vous repérer et identifier vos points de progression.
Cela vous paraît trop conceptuel? Nous avons illustré chaque idée, chaque concept par un cas, des statistiques et études, des témoignages de professionnels, des visuels et graphiques... Le tout réuni dans un livre qui se lit comme un récit, un récit d'aventures dont vous êtes le héros.
Nous sommes conscients qu'une méthode n'est qu'une méthode, elle ne vaut qu'au travers de ceux qui l'utilisent. C'est pourquoi nous vous invitons à la découvrir, puis à réagir, et peut-être - pour certains d'entre vous qui s'en sentiront dépositaires - de l'appliquer, et de témoigner. Première étape: un webinar organisé par l'éditeur, 1min30 Publishing, vendredi 4 juin à 10h, auquel vous pouvez vous inscrire ici:
https://event.webinarjam.com/register/6/pq1y1b6
A vous entendre!
PS le livre est disponible en précommande ici : https://livre.fnac.com/a15873662/Philippe-Guiheneuc-Marketing-zero
Aucun commentaire:
Enregistrer un commentaire
Remarque : Seul un membre de ce blog est autorisé à enregistrer un commentaire.