vendredi 27 novembre 2020

Intervention en table ronde (webinar) - La place du marketing dans l'acquisition


Extrait de cette table ronde organisée par l'agence 1min30 à l'occasion de la sortie du livre "Acquisition Strategy Design". J'y ai évoqué l'impact du Covid sur la lead gen chez un éditeur de logiciels comme Akio, avec notamment le renforcement du marketing de recommandation. Mais aussi le relative désertion des départements marketing B2B pour les études et la communication, au profit de l'opérationnel - ce que je juge assez regrettable.



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